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廣告調查的流程

來源:智盛聯合廣告 點擊量: 日期:2013-08-13

    廣告調查需要先制訂周密而詳細的計劃,它是一項復雜而細致的工作。對于公司而言只有恰當安排調查的經過,使調查工作高效率、有秩序地進行,才能避免資金和時間的浪費,取得想要的結果。

廣告調查過程可分為以下四個步驟:

    (一)調查目標必須明確

    它是制訂廣告調查計劃的開始。包括界定明確需要收集的資料、說明所要解決的問題、廣告調查問題。如果調查問題說明清楚,所需資料清晰明確,才能準確地說明所要解決的問題,也才能使調查工作方向明確、有的放矢。
    正常來說,確定廣告的調查目的分為三個階段:首先,發現廣告活動所存在的問題;其次,在提出研究問題的基礎上,同時拿出幾種假定性的結論與目標;第三,經過初步分析研究,核實假設命題的可行性.確定廣告的調查目標。
    (二)調查方案的制定

    調查目標確定以后,就要規劃具體的廣告調查方案。調查方案是廣告調查的指導要領,需要全面細致,不能有絲毫疏漏。調查方案的內容主要包括:調查地點的選擇與分布、調查對象的劃定、調查問卷的設計、調查人員分工、規定調查方法的綜合使用方案、調查對象的抽樣計劃、程序調查目標主題的最終確定和數量、調變進度的安排、調變經費預算等方面。這是廣告調查中最復雜的過程、調查方案的制定要翔實、操作性強。
    (三)收集資料,實施調查

    在調查方案制定好之后,就需要調查人員本著認真、嚴格、細致的態度按照預定目標與計劃,按部就班地、有規劃有步驟地實施,才能使得調查方案得到切實的落實貫徹。在實施調查的過程中,需要對大量的物力、財力、人力進行協調和管理.同時也有許多現實問題,要在執行中解決,因此做好控制、組織和監督指導工作是廣告調查實施順利進行的重要保證。
    (四)整理與分析資料

    廣告調查實施以后,如果收集的資料較為完備準確,就需要進行分析整理。整理資料主要包括分類和編校。編校是對搜集的資料核實校對,除去其不符合實際的成分,如前后矛盾的答案、不完整的答案以及調查員的偏見等等。分類是把經過編校的資料引入適當的類別,并制成各種統計圖表,以供分析資料時使用。
    資料分析是—項技術活,它的難度很大。需要計算各類有關資料的標準差、百分率、平均數,使人們對調查結果有一個基本而又清晰地認識;然后來用圖表形式找出資料之間的相互關系;接著需要使用相關系數和其他統計檢驗方法來測定資料之間相互關系的密切程度;最后,運用些較復雜的統計技術,如多元回歸分析、因素分析、判斷分析、群體分析正負相關分析和多向量表等方法,對資料進行多變數分析。
    (五)調查報告的編寫

    調查報告是企業制定廣告決策的依據,同樣也是廣告調查工作的成果。所以調查報告應該具備以下標準:報告語言力求簡潔、有說服力,報告必須結構嚴謹、體裁簡潔,決不能漏掉重要的資料;調查報告還應有明確的結論和建議,并讓閱讀它的人能夠了解調查過程的全貌。調查報告一般包含序言、報告主體、封面標題、附錄等幾個部分。


    廣告調查活動的成果體現就是調查報告,它同樣是分析企業廣告機會、進行廣告決策的依據.要求必須準確、系統、科學、針對性強。

    下篇介紹廣告調查的內容,敬請期待!

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