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交互廣告的主要特性——交換性

來源:智盛聯合廣告 點擊量: 日期:2014-05-30

    交互性是交互廣告的基本特性,但它并不是交互廣告的唯基本特性以外,交互廣告還有以下主要特性。
    交換性——交互廣告是信息傳播的一種形式,它包括了傳片和受傳者兩個要素,在交互廣告小、信息在生產商、營銷者(含廣告商)和消費者之間傳播交換,這種信息交換可以分為交互廣告的垂直傳播層面和水平傳播層面,垂直傳播層面主要包括生產商與經銷者以及與消費者之間的雙向和多向的信息交換,而水平傳播層面主要包括了生產商與生產商之間、營銷者與營銷者之間以及消費者與消費者之間的雙向和多向信息交換。
    傳統廣告也存在著上述信息交談形式,但傳統媒體未能提供即時的雙向交流機制,不同程度地延誤了生產商、營銷者以及消費者各文體之間的信息交換,并且因為傳播技術不夠發達和豐富而產生較多的噪音.屬于不對等的信息交換。而數字交互媒介則為以上各實體之間提供了—個平等對話的平臺,使他們可以隨時隨地選擇仟何一種或多種方式傳達彼此的需求和要求,并且這種溝通是多向的。這種廣泛而迅速的信息交流和取證大大減少了傳播中的噪音,真正達到了信息的對等交換,從而使各方利舵關系更加協調一致。

    珠海廣告公司為大家帶來關于交互廣告的認知知識,下篇重點介紹交互廣告的主要特性——及時性。

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