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消費路徑的新生態:連接方式到創意內容

來源:智盛聯合廣告 點擊量: 日期:2019-09-17
  伴隨著互聯網的飛速發展,廣告在進行翻天覆地的變化,消費者消費度路徑也出現了新的變化。傳統的連接方式也在慢慢被時代所淘汰,人們現在不僅追求畫面感,也在追求內容上的創意與生發。爭取的內容為王的法則,好的創意內容就一定會被消費者所接受,最終影響廣告制作,增強廣告的投資回報率,快速的幫助品牌獲得品牌效應。

  始于1954年的戛納國際電影廣告節,以2011年更名為戛納國際創意節,被譽為廣告界的奧斯卡。由此也吸引了越來越多的互聯網玩家來參加,中國互聯網也積極參加,騰訊作為互聯網基礎提供的之一,擁有國內目前最高頻使用的社交平臺。據培訓的數據統計,微信越活躍賬戶在不斷增加,已經突破11億,QQ月活破8億。發生如此可觀的數據變化,是消費者注意力和消費路徑的轉變。用互聯網改變消費習慣,重塑消費路徑,對于廣告行業,也出現了新的傳播方式。消費習慣和路徑的巨變,意味著用戶和品牌間的關系被重構了,傳統的載體的內容在逐漸示威,人們的接受方式也發生了變化,對于視頻的接受度,好的內容更加喜愛。

  進而中國的廣告業將出現異變,領先于全球廣告業。而作為廣告營銷人,我們應該密切了解這一變化,在飛速發展的商業模式中,你不變應萬變,尋找廣告的原生力,順應互聯網的發展,在變中求不變,找出消費者的消費特點,創造出更加符合消費者消費心理的廣告創意,以及內容創作。

  作為廣告從業者,要密切關注市場的變化,以及消費群體的消費方式的轉變,時刻知道當下最流行的是什么,增加廣告的內容創作,創作出有價值有意義的東西,并獲得消費者的認可,幫助品牌創作出品牌效應,打造企業特有的符號,做出品牌效應。
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