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廣告創意的運作條件——外在條件

來源:智盛聯合廣告 點擊量: 日期:2012-04-10

    內在條件探討完了,就研究一下外在條件,主要涉及以下幾個方面:

    1、首先是廣告的目標及廣告經費的預算條件的制約。這顯然是有別于純粹的藝術創作活動。脫離廣告目標、廣告策略的廣告創意,其立意、表現和效果設定往往是紙上談兵。

    2、廣告創意受到現有價值標準的評價。這種價值標準的存在是由廣告活動的實質和歷史所賦予的,它主要是指通過廣告作品的立意、表達效果而產生的促銷價值(以及經濟效益)、社會價值(社會精神效益)和公眾心理價值(潛在消費者的深層心理影響)。而有悖于這三種價值意義的廣告創意都會被營銷市場和社會受眾所否定。

    3、廣告創意受到創作背景資料的影響。廣告創意涉及的“定位”、“立意”和"訴求點"(或賣點)的確定都與廣告的產品,市場消費者的信息資料有著不可分割的內在聯系,有時與更大范圍的當時的社會經濟、政治和文化狀況密切相關。

    綜上所述,這些僅供參考。

   

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