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媒體差別——電視廣告文案

來源:智盛聯合廣告 點擊量: 日期:2012-04-13

    媒體差別廣告文案,其主要形式三,電視廣告文案。

    電視廣告傳播特點及對文案的要求與制約。

    1、通過三維或二維的活動圖像或靜止的畫面。

    2、人物語言,具體場景中人物的對白或獨白,以表達具體情節內容中人物的感想或相互溝通的語言。

    3、畫外音,既非出自畫面中人物之口的直接言說,而是來自畫面之外的人物配音。

    4、音樂,通過音樂及音響效果展現畫面情節的情感、氣氛及表現形式的個性,增強受眾的感受和注目率。

    5、字幕,通過電視屏幕打出文字語言來傳達無聲卻可讀的信息。

    電視的五種傳達方式中,電視廣告文案直接決定著電視廣告的有關人物的有聲語言、有聲的“畫外音”語言和無聲字幕語言的內容。

    這就要求電視廣告文案應注意語言與畫面情節的具體人物緊密而自然的結合。注重具體環境氣氛的塑造協調,一般不要簡單而孤立的作直白的表達。

    電視廣告文案一般表達形式:

    1、與畫面展開相并行的直白

    2、字幕

    3、畫面人物的語言等。

    其他文案請參考廣播廣告文案報紙印刷廣告文案

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